Der Type Trends Report von Monotype identifiziert und beschreibt elf Trends im Schriftdesign der Gegenwart. (Bilder: Monotype)

Schrift begegnet uns überall – doch was macht modernes Schriftdesign eigentlich aus? Die Designer der Monotype Studios haben sich genau damit beschäftigt, verschiedene Bewegungen unter die Lupe genommen und dabei elf Trends identifiziert. Der „Type Trends Report“ fasst diese Ergebnisse zusammen und veranschaulicht sie mit Hilfe von realen Projekten. Einen ersten Einblick gibt es hier, bei Sign&Print.

Die in dem Report vorgestellten Projekte seien wegweisend darin, wie sie Typografie und Technologie einsetzte, das Potenzial der aktuellen Bildschirmgeräte nutzten und zugleich die vertraute Designsprache vergangener Jahre neu zu Anwendung bringen. Sie alle stehen für Bewegungen, die aktuell eine Renaissance in der typografischen Kommunikation belegen – angetrieben vor allem von Marken, die „auf der Suche nach einer authentischen, visuellen Stimme sind, um den neuen Ansprüchen der Konsumenten zu begegnen“.

Ein kleiner Einblick in die Trends gefällig?

Variable Geschwindigkeit

Wie mit typografischen Brand-Design Grenzen durchbrochen, Unerwartetes inszeniert und Marken durch mobile Typografie eine neue Dimension gegeben werden kann, zeigen beispielsweise das „Design in Motion Festival“ (Agentur: Dumbar) sowie das „Barcelona Jazz Festival“ (Agentur: Summa). Beide Designs sind passend für eine Welt in ständiger Bewegung und verknüpfen mit Hilfe der Variable-Font-Technologie Bewegung mit Schriftdesign – ein Trend, „um bislang unentdeckte Ebenen von Lettering und Dynamik freizulegen“.

Virtuell wird Realität

Einen weiteren Trend haben die Designer „Virtuell wird Realität“ getauft. Denn in dem Moment, in dem digitale und die reale Kommunikation zusammenfließen, zeigt sich Schrift immer dynamischer und interaktiver und beschleunigt sich das Zusammenspiel von Buchstabenformen und virtuellen Räumen. WPP Amsteldok, Pokémon Go, Type in Space und das Design-in-Motion-Festival sind nur einige Beispiele für eine neue Präsenz der Schrift in virtuellen Räumen, mit zunehmender Immersion. Neuartigen Schriftbegegnungen in VR, AR und in realen Räumen gehöre hier die Zukunft.

Nahbare Schrift

Schrift werde zudem wieder menschlicher, wärmer und anfassbarer, resümieren die Designer im Type Trend Report. Sichtbar werde diese Entwicklung beispielsweise bei den Logotypen von Wilder Fields, Ochre und Hanayu. Marken aller Art und Größe würden gerade „die aufgeräumten Pfade“ verlassen, „die sie einst mit geometrischen Sans-Serifs eingeschlagen haben“. Stattdessen verleihen sie ihrer visuellen Markenstimme mit kalligrafischen Momenten und organischen Formen mehr Charakter.

Weitere Beispiele von Burger King, Gucci und Hello Fresh zeigen, so die Designer, dass Vergangenheit die Zukunft ist. Von der Rückkehr des ikonischen R aus Star Wars bis hin zur Anziehungskraft von Handmade und handgemalt: eine nostalgische Schriftästhetik sei hier auf der Suche nach ihrer Zukunft. Der Schritt zum Vintage-Stil beim eigenen Logo, eine gewisse Zwanglosigkeit, gewollte Imperfektion und lebendige Farbklimata belegen, so heißt es in dem Report, dass Marken eine natürlichere und tiefere Verbindung zu den Verbrauchern suchen.

Soweit zu nur drei der insgesamt elf identifizierten Trends.

Charles Nix ist Creative Type Director bei Monotype. (Bild: Screenshot)

„Wir leben in einer aufregenden und wirkungsreichen Epoche der Schrift, die für die kreative Community sowohl eine Herausforderung als auch eine Riesenchance ist“, erklärt Charles Nix, Creative Type Director bei Monotype. „Sie muss in einer zersplitterten Welt Verbindungen herstellen, den Weg in eine technologische Zukunft ebnen und sich gleichzeitig an unserer Menschlichkeit orientieren. Unser Report zeigt aber klar: Wir sind für diese Aufgabe sehr gut gerüstet.“

Phil Garnham, ebenfalls Creative Type Director bei Monotype. (Bild: Screenshot)

Phil Garnham, ebenfalls Creative Type Director bei Monotype, ergänzt: „Der Type Trends Report 2021 würdigt bemerkenswerte Typografie aus dem vergangenen Jahr und ist gleichzeitig eine Vorausschau, was kommt. Über alle Branchen und Regionen hinweg haben wir festgestellt, dass Schrift ein allgegenwärtiger Anstoß für Experimente und Innovationen ist. Marken und Agenturen nutzen Schrift mit neuem Selbstvertrauen und Neugier, während die kreativen Köpfe hinter den Schriften nach originellen Wegen suchen, etwas Altes neu zu erfinden und es zu etwas Neuem umzuformen.“

David Sieren, Director of Design and Strategy bei One Design Company. (Bild: Screenshot)

„Heute, wo wir unseren Platz in einer globalen, digitalen Gesellschaft suchen – leicht verzweifelt, nach einem Jahr der Isolation in Zoom-Calls – sehnen wir uns nach mehr Persönlichkeit, Charakter und Wärme, nach menschlicher Verbindung“, betont auch David Sieren, Director of Design and Strategy bei One Design Company. Der Type Trends Report würde daher die neue Rolle veranschaulichen, die Agenturen, Designer und Marken der Schrift zuweisen, um Wirtschaft, Erfahrungen und uns selbst zu verbinden.